點(diǎn)擊圖片查看大圖孩之寶地板：兒童地板推廣有絕招 商家應(yīng)玩轉(zhuǎn)噱頭營(yíng)銷
“冰桶大戰(zhàn)”的熱度近在熱門話題榜單上居高不下，成功通過(guò)這種特殊搶眼“噱頭”引起了大家對(duì)漸凍癥的關(guān)注并奉獻(xiàn)愛(ài)心。接力挑戰(zhàn)賽形式既能制造話題，又大程度增加了大眾參與度，比以前的發(fā)一篇文章或者組織一場(chǎng)宣傳活動(dòng)來(lái)得更有效果，非常值得地板廠家和經(jīng)銷商借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。
雖然相關(guān)人士提出質(zhì)疑，倡導(dǎo)大家把關(guān)注點(diǎn)放在活動(dòng)的時(shí)效性，避免商業(yè)化、娛樂(lè)化傾向，但是活動(dòng)取得的效果卻是不容忽略的。活動(dòng)要求是參與者上傳被冰水淋濕的視頻，然后可邀請(qǐng)其他人參與，被參與者24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，或向ALS公益協(xié)會(huì)捐出100美元。居高不下的輿論熱度保證了互動(dòng)性和延續(xù)性，成功讓越來(lái)越多的人對(duì)罹患漸凍癥的人奉獻(xiàn)了愛(ài)心。
由此活動(dòng)可見(jiàn)，“噱頭”營(yíng)銷仍是不可或缺的方式之一。小到一句廣告語(yǔ)，大到一個(gè)活動(dòng)主題，又或者是一個(gè)完整的營(yíng)銷宣傳計(jì)劃，都可被賦予一個(gè)具有鮮明特色的“噱頭”，更易于吸引大眾矚目。但噱頭不能是“空穴來(lái)風(fēng)”，為找噱頭而編造噱頭，那就算能提升關(guān)注度，后續(xù)的惡性影響也會(huì)讓企業(yè)吃不消的。“噱頭應(yīng)該是生動(dòng)的、真實(shí)的，而不應(yīng)該是虛偽的，夸大的。目前很多地板企業(yè)能領(lǐng)略到噱頭的重要性，然而對(duì)于這一點(diǎn)卻普遍體會(huì)得不夠深入。”孩之寶兒童地板的負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)道。
此外，從冰桶挑戰(zhàn)大賽的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，公益性質(zhì)的營(yíng)銷活動(dòng)在如今易于博取好感，重要的是功利之外的公益性，使得企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)富有深刻內(nèi)涵，為社會(huì)獻(xiàn)愛(ài)心同時(shí)又提升企業(yè)現(xiàn)象，何樂(lè)而不為？但是公益活動(dòng)切忌流于形式，不然在大眾眼中只會(huì)淪為“作秀”，使品牌形象嚴(yán)重受損。
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