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孩之寶地板：盤(pán)活粉絲經(jīng)濟(jì) 兒童地板營(yíng)銷新絕招
數(shù)年前，各類廣告宣傳還保持著嚴(yán)肅、工整的風(fēng)格，認(rèn)為這樣足以表現(xiàn)其性，更容易讓人信賴。但目前來(lái)說(shuō)，可以發(fā)現(xiàn)很多媒體上的宣傳語(yǔ)都“嗲嗲的”，這種賣萌式營(yíng)銷可以留給消費(fèi)者可親可愛(ài)的品牌印象，從而建立自己的粉絲群，提升品牌傳播度。
不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感的品牌也不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，目前大家在“得粉絲得天下”這一點(diǎn)上已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。粉絲經(jīng)濟(jì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式效率更高，費(fèi)用也更低?！叭绻匕迤髽I(yè)能夠營(yíng)造出積極正面甚至活潑生動(dòng)的品牌形象，才有可能讓消費(fèi)者成為企業(yè)粉絲。粉絲效應(yīng)不僅僅是一筆盈利，每個(gè)購(gòu)買(mǎi)者背后還站著250位潛在客戶。粉絲懷揣著熱情，自愿能承擔(dān)起產(chǎn)品的宣傳大使角色，利用先進(jìn)的信息化傳播模式將產(chǎn)品信息傳播得更廣更深。”孩之寶兒童地板的負(fù)責(zé)人這樣告訴筆者。
面對(duì)口碑資深的美國(guó)品牌及異軍突起的韓國(guó)品牌手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米的營(yíng)銷模式的成功，完全可以寫(xiě)入粉絲營(yíng)銷的教科書(shū)。小米官方數(shù)據(jù)顯示，2014年促銷，在12小時(shí)的搶購(gòu)活動(dòng)中，共接訂單226萬(wàn)單，售出130萬(wàn)部手機(jī)，銷售額達(dá)到15億元，配件銷售額超1億元，共計(jì)1500萬(wàn)人參與了該次搶購(gòu)活動(dòng)。驕人銷售成績(jī)引得社會(huì)各界矚目。
從根本上來(lái)說(shuō)，手機(jī)品質(zhì)上并沒(méi)有能夠戰(zhàn)勝其他品牌的因素，但是成功的粉絲經(jīng)濟(jì)幫助其搶占了大批消費(fèi)者視線，饑餓營(yíng)銷制造的話題性更是讓民眾津津樂(lè)道。小米的成功，離不開(kāi)準(zhǔn)確把握到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，這無(wú)疑應(yīng)正了得粉絲得天下的道理。推及兒童地板行業(yè)，其優(yōu)勢(shì)如今也如蒙塵明珠，沒(méi)有被消費(fèi)者所熟知。故哪家品牌若能率先建立自己的粉絲群，盤(pán)活粉絲經(jīng)濟(jì)，那無(wú)疑能夠率先搶占先機(jī)，成為行業(yè)領(lǐng)航人。
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