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惠普方面顯然不愿承認(rèn),他們稱惠普直銷與DELL的直銷模式是完全不同的概念,DELL的直銷模式完全不需要渠道,自己直接進(jìn)行所有產(chǎn)品的直接銷售,而新惠普的直銷,則是對(duì)渠道的一個(gè)補(bǔ)充,補(bǔ)充渠道無(wú)法覆蓋的領(lǐng)域以及渠道進(jìn)入新的銷售空間。佳能在直銷方面表述則更明確一些,他們認(rèn)為戴爾的直銷模式是將來(lái)其直銷體系發(fā)展的方向,但他們同時(shí)也表示,佳能“直銷”的概念是把產(chǎn)品通過(guò)自己的力量直接送到終用戶的手中,不會(huì)像戴爾那樣根據(jù)訂單“量身定做”。雖然目前佳能在中國(guó)已經(jīng)取得了直銷權(quán),但還沒(méi)有一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)來(lái)真正實(shí)現(xiàn)這種意義的直銷,主要還是通過(guò)經(jīng)銷商渠道來(lái)進(jìn)行銷售而佳能目前已著手一個(gè)完善的營(yíng)銷、服務(wù)、物流、IT網(wǎng)絡(luò),為今后真正的直銷打下基礎(chǔ)。
戴爾直銷的特點(diǎn)是根據(jù)客戶的要求定制電腦,由廠家直接面對(duì)終端用戶,這種方式由于可以減少中間環(huán)節(jié)從而達(dá)到降低運(yùn)營(yíng)成本的目的。這其實(shí)就是渠道扁平化的大好處。事實(shí),IT巨頭們做出直銷的選擇也正是其渠道扁平化的一個(gè)過(guò)程,而這個(gè)過(guò)程卻并不是一蹴而就的。IBM在其銷售渠道選擇就曾做過(guò)多次不同的嘗試,如早期的由幾家賣一種產(chǎn)品,或者一種產(chǎn)品由一家包銷,后來(lái)便是由一家包銷某一種產(chǎn)品的模式。但是這些模式有一個(gè)共同的缺陷就是:長(zhǎng)期以來(lái)IBM對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)來(lái)自第三方分析報(bào)告,或者和分銷商的意見(jiàn),包括IBM自己在內(nèi),都沒(méi)有直接面對(duì)市場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有切實(shí)的把握,這樣對(duì)渠道的控制面對(duì)市場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有切實(shí)的把握,這樣對(duì)渠道的控制實(shí)際相當(dāng)?shù)挠邢薜摹?/span>
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