天津速跑科技有限公司

在很長一段時間里，代言被眾多pvc運動地板企業(yè)當成了品牌成長的快車道，眾多pvc運動地板企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上代言的快車，你方唱罷我登場，期冀品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。pvc運動地板企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭，在筆者看來，pvc運動地板企業(yè)請做品牌代言，可為四重境界。
　　重境界：請二、三線代言 時效性不長
　　這是一種低境界的品牌代言。這種pvc運動地板企業(yè)一般實力比較有限，只能請二三線的甚至過氣的來代言。畢竟，不管大小，總會有點效應。這是這些pvc運動地板企業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)內(nèi)雜牌或小品牌的一個重要的品牌建設手段和品牌成長的快車道。很簡單，請了的就是品牌，不請的很難說是品牌。
　　這招對這些企業(yè)的經(jīng)銷商非常有效，對經(jīng)銷商對這個企業(yè)品牌的信心提升會打一針強心劑，但起效力的時間不會太長。對企業(yè)的招商也有一定效果，但效力基本隨時間遞減。由于這些企業(yè)實力相對有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒有，代言的影響力非常有限，對終端消費者基本沒有影響，對經(jīng)銷商的作用也在請完的一年內(nèi)會衰減。代言對終端銷售的拉動也幾乎沒有。
　　第二重境界：隨意請當紅代言 共性少易“喧賓奪主”
　　這需要pvc運動地板廠家掏更多的真金白銀，也是企業(yè)實力的很好體現(xiàn)。請的越，說明該pvc運動地板企業(yè)的實力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅的代言，基本也是屬于“拉郎配”，自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。
　　往往是的風采蓋過了企業(yè)品牌的風采，消費者可能記住了，但忘記了他或她代言的是什么品牌。或者是與企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請了一個國內(nèi)比較正統(tǒng)的沒有歐化氣質(zhì)的，結(jié)果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)，造成與品牌是兩張皮，效果大打折扣。